Рекламные сообщения
Сколько рекламных сообщений слышит средний человек в течение дня? Многие специалисты пытались найти ответ на этот вопрос и в своих предположениях доходили до пяти тысяч.
Но что можно считать сообщением? Объявление мелким шрифтом в журнале или тридцатисекундный рекламный ролик по телевизору?
Как сравнивать газетную страницу, на которой может быть до тридцати небольших объявлений (и каждое человек будет разглядывать не дольше секунды), с тридцатисекундным телевизионным роликом?! В праве ли мы сказать, что человек, увидевший и то и другое, получил тридцать одно рекламное сообщение?
Есть лучший способ определить объем рекламы, приходящийся на одного человека в сутки. Если за год на рекламу расходуется 244 миллиарда долларов, то в сутки на одного человека приходится 2,37 доллара.
Большинство людей понимают под рекламой телевизионные ролики. Средняя цена тридцатисекундной телевизионной трансляции составляет около 10 долларов за тысячу зрителей, или один цент за человека. Следовательно, средний человек ежедневно видит двести тридцать семь коммерческих роликов по телевизору (или их эквиваленты в других средствах массовой информации). За год — 86 тысяч 500 роликов.
Двести тридцать семь рекламных роликов в день!.. Немало. Это все равно, что посмотреть полнометражный фильм, в котором нет ничего, кроме рекламы. И конечно, когда мы говорим о количестве рекламы на душу населения, под этой «душой» подразумеваются и грудные младенцы, и обитатели домов престарелых. Человек с высоким уровнем достатка в расцвете лет может встретить на своем пути рекламы в пять или в шесть раз больше.
|
