Реклама и награды
22 ноября 1963 года на ежегодной церемонии присуждения наград арт-директорам президент клуба поднялся на сцену и произнес: «Президент Кеннеди убит. Но я знаю: он хотел бы, чтобы мы продолжали».
Если вы стремитесь чего-нибудь добиться в области рекламы, то нет ничего важнее наград. Это справедливо и для каждого человека в отдельности, и для рекламных агентств в целом. «Оскар» в рекламном бизнесе — это «Золотой лев», присуждаемый Международным фестивалем рекламных роликов, который проходит ежегодно в Каннах, во Франции. С каннским «Золотым львом» вы — король джунглей рекламного мира.
Если в Каннах вам не повезло, еще остаются «Энди», «Эдди», «Клио», «Уан шоу», «Нью-йоркский клуб арт-дирек-торов», «Келли эуордз», премии журнала «Эдвертайзинг эйдж» и множество других национальных и региональных церемо-ний вручения наград. Ни в одной другой сфере деятельности не присуждается столько наград, как в рекламном бизнесе.
Владельцы и руководители агентств с нетерпением ждут ежегодного отчета Ганна, в котором с помощью изощренной балльной системы, учитывающей тридцать одну телевизионную и кинематографическую премию, а также двадцать одну печатную, вычисляется итоговый показатель. Всего в отчет включено семнадцать стран. В 2001 году победителем стал Лео Бернетт, а следом за ним идут «Би-би-ди-энд-Оу» (BBD&0) и «Ди-ди-би» (DDB).
Если вы университетский преподаватель, то действует правило: «Публикуйся или умри». Если вы креативный директор, то ваше правило: «Получай награды или исчезни». Среднее рекламное агентство тратит больше денег на подачу заявок на конкурсы, чем на независимые исследования рынка.
Потребность в наградах настолько сильна, что некоторые агентства создают рекламные ролики исключительно для конкурсов. Эти «фальшивые» рекламы стали проблемой для жюри фестивалей во всем мире. В недавнем номере «Уоллстрит джорнал» появилась статья под заголовком «Комиссии рекламных фестивалей пытаются приостановить поток фальшивых номинаций».
|
