Реклама и известность
Утверждение, что главная цель любой рекламной программы — сделать бренд узнаваемым, давно стало в рекламных кругах постулатом веры. А для того чтобы бренд стал знаменитым, нужно провести рекламную кампанию, которая привлечет к нему внимание общества.
«За внимание надо платить» — таков девиз рекламного сообщества. Но внимание без желания купить товар — совершенно бесполезная вещь. Когда «Вольво» разбивает свои автомобили о бетонную стену, эффектный краш-тест не только привлекает ваше внимание, но и укрепляет доверие к стандартам безопасности концерна. Однако если реклама делает главный упор на привлечении внимания и не добавляет к этому никаких стимулов, то ничего хорошего из этого не выйдет.
Рекламщики готовы на всякие ухищрения только для того, чтобы их ролик был замечен. Концерн «Ниссан» использует кукол. Компания «Ай-би-эм» (IBM) взяла бомжа. В рекламе сайта Pets.com появился сделанный из носка щенок. Сеть закусочных «Тако белл» наняла собаку чихуахуа. Компания «Эмбесси сьютс» (Embassy Suites) взяла на работу кота Гар-филда. В рекламе сайта Outpost.com землеройки вылетают из пушки. Компания «Ксерокс» откопала Леонардо да Винчи, чтобы использовать его в рекламе офисной техники.
Если бы это были единичные примеры чрезмерного рекламного усердия — одно дело. К сожалению, ситуация типична. Каждый вечер вы можете наблюдать рекламные оргии на кабельном телевидении. Возможно, рекламные ролики и смотрятся лучше, чем шоу, но разве с их помощью можно что-нибудь продать?
|
