Креатив в рекламе
Что же должно явиться результатом творческой мысли: продукция или реклама? Что важнее для создания нового ьренда: убедить потребителя, что данная продукция – первый образец какого-то нового типа товаров или что его реклама — новое слово в искусстве?
Захотите ли вы купить рекламируемый товар, если у вас сложится мнение, что его реклама просто великолепна, а сам товар — средненький? Или вы скорее купите прекрасный товар, несмотря на то, что реклама показалась вам так себе? Разве большинство людей не считают рекламу досадным дополнением к телевизионным программам или радиопередачам? Или к интересным статьям в журналах и газетах?
Сосредоточив все внимание на креативе, рекламные агентства действуют так, будто маркетинг — это битва реклам, а не товаров. Агентства хотят победить в войне реклам — тогда последуют награды, признание в средствах массовой информации и новые заказы.
|
