В поисках оригинальной рекламы
Эл однажды сотрудничал с компанией «Рено» (Renault), которая в это время пыталась вывести на рынок «Рено-дофин» в качестве альтернативы «Фольксвагсн-битл». Арт-ди-ректор предложил схему: фотография машины величиной не больше квадратного дюйма располагалась на пустом белом листе размером со страницу журнала «Лайф».
В рекламе автомобилей, заметил арт-директор, всегда используются большие фотографии автомобилей. Мы будем оригинальны и поставим маленькую картинку. В этом-то и заключается креативный подход.
Конечно, сказал Эл, но «дофин» — красивый автомобиль, а «битл» — уродливый. Это наше единственное преимущество. Может, лучше взять большую фотографию, чтобы его продемонстрировать?
Требование оригинальности, как обычно, победило, и реклама вышла такой, как задумывалась. Объем продаж соответствовал величине фотографии, и вскоре после этого «дофин» исчез с рынка.
Для поддержания креативного огня рекламшикам приходится искать новые идеи за пределами своей отрасли. В поисках вдохновения они идут в музеи и кинотеатры.
Кино служит в данном случае особенно щедрым источником. Рекламные агентства часто привлекают режиссеров вроде Спайка Ли, Вуди Аллена, Дэвида Линча, Эррола Морриса, братьев Коэн, Гая Ричи (он же муж Мадонны) к производству рекламных роликов. Когда арт-директора рекламных агентств хотят подняться на новую ступень в своей карьере, они перебираются в Голливуд и начинают снимать фильмы. (Спайк Джонз, Майкл Бэй, Дэвид Финчер, Тарсен Сингх и др.)
У самой киноиндустрии тоже возникает соблазн стать искусством. Авторское кино — это по определению такой фильм, на который никто не ходит, а те несколько человек, которые все-таки его посмотрели, не могут понять, о чем он.
|
